Reklama – její zbraně a techniky

"Reklama nabízí našim touhám podprahový svět, v němž je dáno, že mládí, zdraví, mužnost či ženskost závisejí na tom, co kupujeme." (O. Toscani: Reklama je navoněná zdechlina)

            Možná si to ani neuvědomujeme, ale reklama na nás útočí dnes a denně. A její zbraně a techniky jsou mnohdy tak důmyslné, že si ani neuvědomujeme, že nás zasáhla. A jaké jsou to zbraně? Reklamní sdělení na nás může útočit dvěma hlavními způsoby: tzv. hard-sell, tzn. logicky, informačně, snaží se především působit na náš rozum, anebo soft-sell, tzn. emočně, snaží se nám prodávat sny, náladu. Někdy samozřejmě kombinuje oba způsoby dohromady.

            Co se týká technik, tak jednou z nich je opakování. Zkuste si vzpomenout na některý reklamní slogan – určitě si minimálně tři vybavíte (ať už to bude na automobil, mobilního operátora či minerální vodu) – pamatujeme si je proto, že nám jsou neustále opakovány. Ono vymyslet takový slogan je věru umění – aby nebyl hloupý, aby se brzy neomrzel, aby se nepletl s jiným reklamním sloganem, aby vystihoval výrobek... A proto existují reklamní agentury, které se právě na tvorbu sloganů (a celých reklam) specializují.

            Další zbraní by mohla být odměna. Zní to sice poněkud nepravděpodobně, ale vzpomeňte si, kolikrát jste v obchodě koupili i výrobek, který jste původně vůbec koupit nechtěli, a to jen proto, že k němu byl nějaký dárek. Dalším druhem odměn může být i odměna "pocitem". Tzn., když koupíte právě tuto "zdravou čokoládovou tyčinku", budete mít pocit, že jste opravdu dobrými rodiči, neboť právě tato tyčinka vašim dětem nejvíce prospěje.

            Trest. Nesouhlasíte? Zkuste si vybavit nějakou reklamu na čisticí prostředky. Opravdu budete riskovat, že když si nezakoupíte propagovaný výrobek, budete žít v domácnosti plné skrytých nebezpečných bakterií? A co očkování? Nenecháte-li se naočkovat, jistojistě vás stihne ona nebezpečná choroba. Ale pozor! Reklama nesmí zákazníka zastrašovat!

            Technik a zbraní má reklama v zásobě ještě celou řadu, na jeden článek jich je opravdu hodně, takže o nich zase příště :-)

Habaďúra – čtenářka

ChytráŽena.cz

	Přidat do oblíbených		Přidat na
			Přidat na
	Vytisknout

	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10