Maskování zvyšování cen

Změna tvaru balení, uprava složení, zmenšení obsahu.....

Je pochopitelné, že společnosti jsou nuceny upravovat svoji ekonomickou politiku, aby svoji značku obhájili v komerčním boji, zvláště, když základní suroviny jsou čím dál tím dražší, což je případ  posledního roku.

Naštěstí mají společnosti více možností, jak zvýšit cenu bez toho, aby si spotřebitel čehokoliv všimnul. Člověk musí být zatraceně pozorný, aby mu změna neunikla. Nejčastější taktika je nenápadné snížení množství obsahu produktu v jednom balení. Je to jednoduché a levné. Méně čajových sáčků v čajové krabičce, méně tekutiny v lahvi, menší sušenky, to vše samozřejmě za stále stejnou cenu. Potichoučku, polehoučku....

Nakupující si všímají pouze cenovky

„Na začátku roku všichni řešili problém, jak se vyrovnat se zvyšováním cen základních surovin“, říká vedoucí pracovník jedné potravinářské firmy, bylo rozhodnuto, že u některých produktů bude lepší změnit obsah, než zvýšit doporučenou cenu. Strategie snižování hmotnosti funguje obdivuhodně. Nedá se použít pouze u produktů s nařízeným obsahem, jako jsou těstoviny, či máslo.

Zkušenosti společností ukazují, že tento způsob zvyšování ceny funguje téměř bezchybně. Ani pro velmi pozorného spotřebitele není jednoduché odhalit, že láhev vody snížila svůj objem z 1,5 na 1,25 litru. „Klienty, kteří si oblíbili určitou značku, vůbec nenapadne, že by firma mohla upravit obsah produktu“, ubezpečuje nás již zmíněný vedoucí pracovník. A tak společnosti, které si více, či méně, hrají s obsahem svých výrobků, se střeží jakéhokoliv upozornění na dané změny. Existuje dokonce pravidlo, že v době změny hmotnosti je pozastavena všechna reklama. Odlehčení jde ruku v ruce pouze se změnou balení.

Neutajované jednání ovšem nevyjde společnost zas tak draho. Spotřebitel považuje zvýšení ceny o 25% za oprávněné, když má výrobek zmodernizovaný design. Cílem každé značky je snižování nákladů a tedy zvyšování zisku z prodeje, vysvětluje odborník, voda není sama o sobě drahá, jsou to přepravní náklady, které stojí tolik peněz.

Pozor na každý nový vzhled

Odhalme nyní druhou strategii, požívanou k nenápadnému zvyšování cen. Jde o změnu vzhledu balení. Úprava vnější podoby výrobku či, úplná proměna balení otevírá cestu roztomilým úpravám cen, samozřejmě ne ve prospěch kupujícího. Výrobci moučkového cukru nyní uvádí na trh cukr v plastových sáčcích obsahujících 750g produktu. Je to „pevné, praktické, hermeticky uzavřené, recyklovatelné“ a hlavně o dobrých 10 až 25% dražší než tradiční kilové balení.... Olivový olej, dlouhou dobu prodávaný v litrových lahvích, si v roce 2006 pořídil o čtvrtinu menší sestřičku, aby spotřebitele přesvědčil, že láhev oleje stále stojí méně než 6�....

Čajové pečivo, donedávna prodávané v balení po dvou, se najednou v sáčku ocitlo samo s cenou jen o 4% vyšší. „Je to reakce na čím dál tím vyšší ceny mouky a mléka“, vysvětlují zástupci, „zároveň ovšem upravujeme výrobek podle přání zákazníka, v tomto případě chceme zákazníkovi poskytnout pečivo, které vydrží déle čerstvé, pokud je samostatně zabalené.“

Zdroj:SOS

DanielkaZ

ChytráŽena.cz

	Přidat do oblíbených		Přidat na
			Přidat na
	Vytisknout